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未来电商会被新零售模式淘汰吗?

2021-4-7 17:08| 发布者: admin| 查看: 349| 评论: 0

摘要: 互联网时代,我们曾经经历过购物模式从实体向电商的转变,2020年随着疫情的发生,一种全新的购物模式:新零售,打破了我们原有的购物模式,呈现出新的特点。

互联网时代,我们曾经经历过购物模式从实体向电商的转变,2020年随着疫情的发生,一种全新的购物模式:新零售,打破了我们原有的购物模式,呈现出新的特点。

2016年,马云首次提出新零售的概念,将新零售定义为就是线上线下和现代物流有机结合,随后阿里研究院将新零售定义为:“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态”。

传统电商模式之所以被称为虚拟模式,因为虚拟模式意味着不真实,新零售模式的兴起,弥补了传统模式的弊端,将传统模式人们不能现场体验的弊端进行了优化,尤其是VR、AR等技术的出现,实现了电商平台和实体零售店面商业合作模式的优化升级,满足了日新月异的新需求。

新零售崛起的特征

新零售崛起,一改往日实体电商的弊端,其商业模式核心内涵在于推动线上的互联网力量与线下实体店终端深度融合,呈现出生态性、智慧型、体验式、无界化的特点。

所谓智慧型、无界化指的是未来的消费型市场不再局限于传统的框架,消费者购物方式多种多样,VR、AR等技术将会应用到科技中,未来的购物模式将会变成科技型模式。

这种趋势爆发的背后,是5G、AR、VR等技术弥补了线上线下的鸿沟,驱动了消费趋势向人、货、场景相结合的转变,利用新技术赋能,带来了革新体验。

AR技术赋能,助力新零售

字节跳动火山引擎电商解决方案负责人杨振楠曾经说过:最早的购物形态是黄页、文字,慢慢到图文,然后到短视频、直播,现在直播的下一个阶段是什么,我们判断会是AR。

首先商品的虚拟化激发了更多人的购买欲望。商品虚拟化指的是将商品转化成3d的商品模型,然后转化成内容,用户可以实时三维进行互动。

和线下实体商店不一样的是,虚拟展厅中的这些模型内容可以根据用户的需求进行定制,并且随时能够看到最新的配色等效果,对于追求创新、个性、自我的异次元时代年轻人来说,更激发了消费者的创造性。

一件AR定制款的衣服,消费者可以随时在线试穿,观看试穿的效果,并且根据试穿的效果适时调整购买需求和线上客服进行沟通了解,有了增强现实带来沉浸式体验的技术,无疑会让不用出门就能实现在线“逛街”这件事情变得更加有趣。

第二,体验的个性化,购物行为原本是一种介于商家和客户之间双方在线下的互动行为,AR技术将这样的场景转移到线上,让用户本身和商品做适配和体验,这样的体验行为非常便于分享,最后达到一个持续不断免费宣传商品以及平台的效果。

这种类似的电商智能场景下的革新解决方案,叫做AR商品体验。

前段时间,马斯克出席活动穿着的一双虚拟鞋,引发了时尚圈和科技圈层的疯狂讨论。

照片上的马斯克员原本的皮鞋被替换成了一双以Tesla Cyber truck为灵感打造的 Cyber Sneaker,这双由RTFKT设计的一双虚拟鞋子,轮廓锋利、时尚感满分的设计和马斯克天马行空的个性相称,在 RTFKT官网上,这双虚拟鞋的售价目前已经涨到了 60238 美元,

新千禧一代的目光,在虚拟球鞋+AR技术两大武器下,得以无限刺激和放大,直接帮RTFKT Studios等虚拟球鞋设计者出圈,收到了一众年轻人的追捧。

有数据统计,新零售的市场规模总值为389.4亿元,2022年新零售市场规模总值可达到1800亿元,新零售是一个发展提升空间巨大,拥有潜力的新销售市场。

新技术正在逐步推动内容场景的进化,而内容场景的进化又带来了新的消费增长点,推动了新消费的增长,基于技术连接,未来新零售将会打造一个从内容平台到电商平台消费场景的闭环,缔造电商平台发展的新未来。


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