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生鲜电商走出寒冬迎新机 2020年十大事件回顾

2021-1-3 12:46| 发布者: admin| 查看: 816| 评论: 0

摘要: 生鲜电商属于零售电商的一个分支。小鸟CMS定义生鲜电商为用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品,如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。
2020年初的疫情让去年底进入寒冬的生鲜电商有了新的发展机遇,成为较热门的行业之一。众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出,并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段。生鲜电商需要形成核心竞争力的模式,才能实现长久运营。小鸟CMS长期跟踪生鲜电商行业,以下为我们通过第三方视角对2020生鲜电商行业十大事件进行盘点。


生鲜电商属于零售电商的一个分支。小鸟CMS定义生鲜电商为用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品,如新鲜水果蔬菜、生鲜肉类等。



一、盒马启动“大小双百”战略

事件:3月19日,阿里巴巴盒马事业群总裁侯毅透露,盒马今年启动双百战略,在核心区域继续开出100家新的盒马鲜生门店。另外,盒马mini也将加速开店,盒马小站将全部升级为盒马mini,今年预计至少达到100家。

二、社区生鲜电商平台呆萝卜破产调整

事件:3月10日,呆萝卜发布“关于用户余额的公告”,公告中提到,安徽菜菜电子商务有限公司依法进入破产重整程序,并为“前期经营不善导致的严重资不抵债”道歉。

3月11日,合肥市中级人民法院发布公告称,根据安徽菜菜电子商务有限公司的申请,该院于2020年1月23日裁定受理其重整一案,而安徽菜菜电子商务有限公司为“呆萝卜”的运营主体。

不过,呆萝卜在公告中表示,此次法院的重整裁定为其起死回生带来希望。根据公告,该企业进入重整手续已有月余,在疫情期间现有门店规模已恢复至节前水平,并强调,破产重整不同于破产清算,其根本目的是使呆萝卜在重整期间(期限6个月,可延长3个月)通过相关举措,使呆萝卜重新获得持续经营的能力。但能否顺利完成破产重整,对呆萝卜而言至关重要

三、发货问题 退款难等成生鲜电商投诉热点

事件:“电诉宝”2020年上半年涉及投诉的生鲜电商平台有美菜网、易果生鲜、中粮我买网、顺丰大当家、盒马、每日优鲜、顺丰优选、叮咚买菜、本来生活、我厨买菜、易网聚鲜。

据“电诉宝”数据显示,本来生活、叮咚买菜、顺丰优选、每日优鲜入选2020年(上)评级榜。本来生活获“建议下单”评级、叮咚买菜、顺丰优选、每日优鲜获“不建议下单”评级。


2020年(上)投诉生鲜电商的用户性别占比为男性(38.4%)、女性(61.5%);主要投诉生鲜电商用户集中地前三依次为上海市、北京市、浙江省。







用户投诉垂直生鲜电商金额主要集中在100-500元区间(44.6%)、0-100元区间(30.7%)。

此外,据受理用户维权案例显示,发货问题、退款难、货不对板、商品质量、售后服务差是垂直生鲜电商的消费者投诉的热点问题.




四、生鲜电商“奇麟鲜品”获3000万元A轮融资

事件:10月29日,奇麟鲜品宣布完成3000万元A轮融资,由“鹤壁金鹤上市辅导投资基金”投资。

公开资料显示,奇麟鲜品隶属于德众星晖信息技术有限公司,该公司成立于2017年9月。 成立3年来,奇麟鲜品在没有任何资本加持下迅速成长,即使2020年第一季度受疫情影响,错过年后“黄金期”,平台GMV、订单数、新增注册用户、付费会员数、合作服务商数量、社区店数现已全面超过2019年全年。这一方面得益于今年特殊的时代背景和巨大的市场“蓝海”,另一方面通过对用户价值和供应链的精耕细作,奇麟鲜品已经成长为一家值得用户信赖的生鲜垂直平台。

五、易果生鲜转型失败 进入自愿破产重组

事件:10月13日,据新加坡联合早报报道,易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司)已于7月30日进入自愿破产重组。

点评:易果生鲜的破产重组可以看到其转型的失败。从成立之初,它是一家提供生鲜食材的TO C公司。在经过快速发展及数轮融资之后,阿里完成对易果生鲜的掌控,其定位逐渐发生转变,最终成为一家TO B类公司,专注供应链服务,苏宁易购也曾投资易果,为苏鲜生和苏宁小店供货。在背靠天猫超市时,易果生鲜获得用户及口碑,当阿里把它转变成为盒马等服务的TO B公司时,这也就导致成易果生鲜此前形成的优势与口碑发挥不了作用,而做供应链方面也不是最擅长的局面。阿里的摆棋造成易果生鲜面临“两难境地”。同时团队自身存在问题,这些都加速了易果生鲜的“倒下”。

六、小象生鲜停止使用 服务迁移至美团买菜

事件:小象生鲜发布公告称,从2020年10月29日起,小象生鲜线上服务迁移到美团买菜App,并变名为“美团买菜生活超市”提供服务,原小象生鲜App将停止使用。相关知情人士称,目前小象生鲜App中所有商品均处于补货中的状态,部分显示有货的菜品也无法正常下单,结算时均显示“部分商品不在售卖时间”。从2016年上线至今,小象生鲜正式宣告关闭。

据了解,小象生鲜是一个水果生鲜O2O连锁超市品牌,集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体,店内设置有蔬菜水果、水产、烘培、日用品等区域,并提供牛排、海鲜等堂食服务;业务覆盖北京、无锡、常州等地区。基于美团外卖配送能力,小象生鲜能够在最快30分钟内,将全程保鲜配送的商品配送给门店周围三公里范围内的消费者,尤其是水果蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋奶等生鲜食品,小象生鲜都会采用全程冷链配送,甚至重点生鲜食材直营自采的模式,力求配送给消费者的食材是最新鲜的。

七、生鲜电商乐活更新招股书 计划发行250万股A类普通股

事件:12月7日,生鲜电商乐活更新招股书,股票代码“LOHA”,计划发行250万股A类普通股,发行区间在8-10美元之间。

在本次发行结束后,乐活同意向承销商发行认购相当于此次发行普通股总额的7.5%的认股权证,行权价为发行价的120%,该认股权证在发行之日起6个月后方能行权,购股权有效期(自授出日起计)为5年。   

以IPO发行区间中间值9美元计算,扣除承销折扣和应付发行费后,公司预计将从此次发行中获得大约1960万美元的净收益。如果承销商全部行使超额配售权,则净收益约为2285万美元。

八、每日优鲜获20亿元战略投资 青岛市政府引导基金参投

事件:12月9日,青岛市政府与每日优鲜集团在青岛府新大厦举行总部项目签约仪式。青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体,向每日优鲜战略投资20亿元。这是迄今为止生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资。

据数据显示,每日优鲜共完成10起融资,融资总额约150亿元,投资方包括腾讯、光信资本、浙商创投、元璟资本、华创资本、远翼投资、联想集团、老虎基金、宝利资本等众多机构。

九、生鲜电商“食行生鲜”完成战略融资

事件:12月3日,苏州高新公开表示,公司通过苏高新创投旗下基金参与投资了 “食行生鲜”(由江苏随易信息科技有限公司运营)。

数据显示,“食行生鲜”目前共获得7轮融资,投资方包括上海鼎锋资产、协立投资、天图投资、毅达资本、易浮泽资本、苏高新创投等。

十、京东以7.98亿港元认购中国地利4.78亿股股份

京东对“生鲜”砸重金。12月27日晚,中国地利集团发布公告,该公司与京东签订股份认购协议,京东将以7.98亿港元认购中国地利4.78亿股股份,交易完成后,京东集团将获得约5.37%中国地利已发行股本。

据悉,中国地利集团主营生鲜供应链,目前在寿光、杭州、沈阳、哈尔滨等7个城市拥有10个大型农产品批发市场。中国地利集团与京东将在生鲜流通、供应、产业链上下游等方面加强资源整合并相互赋能。




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